——這是一個特別經(jīng)典的自下而上的草根式營銷傳播的實戰(zhàn)案例。

　　《越獄》的知名度

　　幾乎每個經(jīng)常上網(wǎng)的人都會知道，而且這其中20-30歲的白領(lǐng)階層占大多數(shù)。

　　門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、bt下載等等很多地方都能看到。

　　《越獄》的美譽度

　　幾乎每一集都是一部好萊塢大片�！�—網(wǎng)友評論。

　　充

　　再看看賣盜版dvd的商販你就知道他的受歡迎程度。

　　甚至有人開了越獄中文網(wǎng)。

　　《越獄》解密：

　　何以流行？

　　越獄在美國的電視劇收視率沒有進入前20名，但是在中國的傳播速度和廣度都市分驚人。

　　網(wǎng)絡(luò)時代的媒體力量

　　越獄沒有通過電視這個媒體傳播，而是通過網(wǎng)絡(luò)這個自由的媒體，或者叫做流媒體，這樣降低了很多傳播成本，而且不需要審核。

　　營銷角度：

　　更重要的是不論傳播或者下載都是十分便利的。這塊能就是在整個營銷傳播中宣揚的4c的理念。給消費者提供了最大的便利。

　　其次，這個事件顯示了強大的網(wǎng)絡(luò)媒體力量，視頻的力量，p2p的力量�？磥砭W(wǎng)絡(luò)確實存在著很大傳播能量和商業(yè)價值。重要的是如何開發(fā)？如何針對網(wǎng)絡(luò)媒體的特殊性運用傳播方式。這是值得企業(yè)、策劃人、廣告公司的嘗試的，可能也是未來的廣告增長點。

　　罕有競爭對手

　　目前很多網(wǎng)站都推出了網(wǎng)絡(luò)視頻的服務(wù)，但是很多網(wǎng)站的視頻都是重復(fù)的，作品的來源是一個很大問題。好作品——點擊量——廣告，還是網(wǎng)站的主要收入模式。但是包括《越獄》，后舍男孩，dodolook的出現(xiàn)，給了我們很多新的靈感。

　　看來網(wǎng)站，或者說網(wǎng)路是可以更方便的和一些能創(chuàng)造點擊率的人物來合作創(chuàng)收的，因為電腦的發(fā)展已經(jīng)可以越來越多的替代其它媒體了，這個改變和影響是必然的，雖然現(xiàn)在看來進展緩慢。

　　這種了個性化，差異化的事物大破了很多常規(guī)的模式和方式，給了我們很多新奇的感覺，也給了很多人諷刺中國電視劇導(dǎo)演的話柄，所以在很少有競爭者。

　　營銷角度：

　　從《越獄》來看，這種制作成本高的作品可以完全先賣給網(wǎng)絡(luò)播映，然后分成產(chǎn)生的廣告利潤�；蛘邔�廣告鑲嵌到作品當(dāng)中。

　　而像后舍男生和dodolook這樣的創(chuàng)意經(jīng)濟產(chǎn)生者則可以打造成讓人喜聞樂見的廣告人物用來品牌傳播。

　　 這兩者的共同點就是提供了高度的差異化視覺產(chǎn)品，遠遠高出了中國目前的一般的電視劇和視頻制作水平，所以得到了很多的贊譽和口碑傳播。這也充分證明了營銷手段一定要以產(chǎn)品為核心的理念。

　　營銷傳播的啟示：

　　病毒營銷的身體力行

　　《越獄》可算是一場實地的病毒式營銷，傳播方式完全避開了原有的模式，通過下載，復(fù)制來完成了傳播。

　　這是一種虛擬傳播，一種流體傳播。

　　而這種傳播模式在中國很早就有相應(yīng)的理論，只不過過很多企業(yè)壓根不知道怎么作？專家們頂多就是知道好處是什么？

　　比如，低成本，高效率等等好處多多，你讓他作，這是很難的。

　　如果你的產(chǎn)品，廣告在現(xiàn)實中就是千篇一律，那你放在網(wǎng)絡(luò)上也不會有什么效果，借助網(wǎng)絡(luò)傳播的方式，就要有符合這種方式的內(nèi)容。

　　想要有口碑營銷，最起碼你要有個像樣的產(chǎn)品出來。

　　產(chǎn)品第一位的重要信念

　　這個年代，廣告是有效果的，但是產(chǎn)品依然是最重要的。

　　你可以在某個時間騙所有的人，可以把某些人長期置于你的謊言中，但是你不能在所有時間騙所有人。最后的問題還是會歸結(jié)到產(chǎn)品上面，所有競爭的關(guān)鍵最后變成技術(shù)競爭。營銷的正確觀念是：先了解市場——然后制作出好的產(chǎn)品——運用合理的營銷手段。僅此而已。

　　不要先做出產(chǎn)品，然后騙賣。這不僅是不對的營銷，也是不道德的思維。

　　《越獄》的劇情的曲折，制作的精良，表演生動——這是前因；而目前的流行狀況是后果。